„Новац и глупост дају највеће шансе за победу на изборима.
Волтоново правило
„Никад се не свађај са будалама, они ће те спустити на свој ниво и смрвити те искуством...“
Марк Твен
Волтоново правило
„Никад се не свађај са будалама, они ће те спустити на свој ниво и смрвити те искуством...“
Марк Твен
Информациони ратови, како прошли тако и садашњи, стално се помињу на страницама ВО. Тема избора у државне органе такође заузима далеко од последњег места, и зашто је тако јасно: ипак, ми сами бирамо своје „слуге народа“, а не некакве „марсовце“ који их спуштају. нама одозго на жици. Али ипак, многи људи желе да знају шта, по њиховим речима, треба да се уради да би дошли на власт, осим што имају много новца? Који је алгоритам догађаја осмишљен да се постигне победа? Испоставља се да постоје две прецизно смишљене и прорачунате технологије, по којима сви они који желе да дођу на власт морају да раде данас. Наравно, њихова употреба не даје 100%, има много незгода које се не могу узети у обзир, али се дешава да сам кандидат „није изашао у лице“. Али генерално, технологија је већ дуго разрађена, а данас ћемо вам рећи о томе.
Али... пре свега, мора се нагласити да су сваки избори у државне органе низ одређених догађаја, чија је сврха сасвим очигледна – да се јавности „прода” овај или онај кандидат, односно да се она, јавност, дала је свој глас за њега, а заправо, исти новац, пошто је свака власт новац којим располаже по сопственом нахођењу.
Односно, шта су избори са становишта управљања догађајима, односно управљања јавним мњењем организовањем и одржавањем разних догађаја о којима медији нужно говоре? А то су исти ... организовани догађаји у којима побеђује кандидат, из којег у јавност иде ток информација веће густине и интензитета, а који поред свега мора бити и правилно организован!
Догађај у овом случају је буквално било шта. Свака ситница, по налогу медија, може се показати значајном, а заиста значајном – малом и безначајном.
Важан је и чисто психолошки фактор: у демократији размишљање већине становништва има хистеричан сценарио понашања, укључујући и потпуни недостатак способности да схвате информације у нестандардној ситуацији. Разлог за овако тужну појаву је подела масе становништва по Паретовом закону у пропорцији 80 према 20%, а 80% није довољно социјализовано, образовано, образовано и, уз то, има само 20% друштвеног богатства.
Сада схватате да је 20% свих осталих веома тешко макар на неки начин убедити... али, упркос томе, избори у демократским земљама се и даље одржавају и доводе до одређеног резултата. Међутим, ни овде није све тако једноставно, пре свега због тога што поред Паретовог закона постоји и Кондорсеов парадокс, према којем је у демократији избор достојног кандидата од стране народа изузетно тежак “ ствар”. Шта је његова суштина и зашто сваки ПР специјалиста мора да зна о томе?
И десило се да је још 1785. године француски филозоф-просветитељ и математичар и социолог маркиз Мари Жан Антоан Никола де Кондорсе објавио дело о проблемима доношења колективних одлука приликом избора посланика у покрајинске скупштине. И управо у овом делу је формулисао свој чувени парадокс, чија је суштина следећа.
Претпоставимо да постоје три кандидата за које гласачи морају дати свој глас: А, Б, Ц. Јасно је да ће на изборима победити онај ко добије највећи број гласова за њега. Штавише, бирачи на гласачком листићу морају распоредити кандидате према њиховим преференцијама, тј. указују коме су спремни да дају прво место, коме - друго, а коме - треће. Претпоставимо да су гласови распоређени на следећи начин:
23 гласача: А > Б > Ц
19 гласача: Б > Ц > А
16 гласача: Ц > Б > А.
Чини се да је очигледно да је победио кандидат А, пошто има 23 прва места, кандидат Б је други (19 бирача му је дало прво место), а тек треће место је кандидат Ц (18 првих места). Међутим, показало се да је кандидат Ц добио укупно више гласова од кандидата А, пошто је за њега гласало 37 бирача, а 35 бирача је дало предност кандидату Б у односу на кандидата А.
Дакле, ако користимо Кондорсеов принцип, односно принцип пропорционалне заступљености, при пребројавању гласова, добићемо супротан резултат на изборима: а кандидат А у овом случају је на последњем месту. Са овим начином пребројавања, много је теже наместити резултате избора, тако да идеја Кондорсеа никада, са ретким изузецима, није наишла на добродошлицу и није добродошла у савременим структурама моћи (иако се тренутно користи у пребројавању). гласа на изборима за различите органе власти у Аустралији, САД, Ирској, Папуи Новој Гвинеји и неким другим земљама). Руске публикације упућене општем читаоцу о Цондорцету обично ћуте ...
Из овога произилази први закључак: обично људи бирају кандидата за власт по принципу „веће шансе“, односно дају свој глас да га не би изгубили, не за онога који им се заиста свиђа, већ за оног који има највише шанси за победу! Али онај чије је име свима на уснама увек добија шансу да победи – сетите се примера који је већ наведен у једном од чланака на ВО са кандидатом Ивановим, који је своју супругу послао у Бугарску, што значи да опет све зависи од густине ток информација који иде у друштво од кандидата и – у великој мери на његов квалитет. И оба се могу прилично добро уредити. И ако густина у великој мери зависи од финансијских могућности кандидата за посланике, онда је квалитет увек на савести ПР специјалисте – изборног саветника.
А сада хајде да причамо о главном: још 2003. године у првом броју часописа Прес служба објављен је чланак под називом „Колико коштају избори“. У њему су запослени у Институту за социјалну и политичку психологију, уз помоћ чланова Међународне академије психолошких наука, говорили о стварном редоследу цена услуга за спровођење предизборних кампања за избор народних посланика. Дума Руске Федерације у различитим регионима Русије.
Представљене су процене трошкова за две технологије које се најчешће користе у нашој земљи. Конвенционалну, или традиционалну, технологију је 90-их ширио Амерички национални демократски институт, који је имао своје канцеларије у Москви, Санкт Петербургу и Самари. У то време, скоро све московске политичке консултантске фирме су радиле на овој технологији, а њихово искуство су копирали локални. Друга технологија је била развој домаћих научника и практичара. Обухватао је низ мера традиционалне америчке технологије, али је истовремено био заснован на такозваном „Џин ефекту“ (Александар Николајевич Жмириков, домаћи научник и политички консултант који је развио алгоритам за формирање друштвено-политичких ставова). активности бирача). Резултати проучавања резултата изборних кампања спроведених коришћењем различитих технологија у истим изборним јединицама показали су да иновативна руска технологија може дати повећање гласова од 12 до 19% у односу на америчку.
Такође је назначено да су цене у изборним јединицама које се налазе у Москви за 32-40% веће од оних у регионима због веће цене рекламног простора у електронским и штампаним медијима.
Али нас, међутим, у овом случају не занимају цене, поготово што су од тада већ успеле да расту десетине пута, али ... догађаји - или управо оне акције кроз које је кандидат за посланике морао да створи своју позитивну слика у очима бирача.
Дакле, ево радних момената (не рачунајући састанке са бирачима) укључивали су активности кандидата за посланике Државне думе Руске Федерације током изборне кампање у већинској изборној јединици, у случају да је коришћена америчка изборна технологија:
1. Основна социолошка истраживања, укључујући анкетирање испитаника и обраду података
2. Развити стратешки план кампање
3. Израда упитника кандидата
4. Уплата изборног депозита
5. Развој биографског мита
6. Израда сценарија за фазно представљање имиџа кандидата
7. Израда слогана и слогана кампање
8. Израда текста биографског летка
9. Репродукција биографског летка
10. Израда текста програмског летка
11. Репликација програмског летка
12. Израда текстова за специјални број листа бр.1
13. Репликација специјалног броја листа бр.1
14. Израда текстова за специјални број листа бр.2
15. Репликација специјалног броја листа бр.2
16. Израда текстова за специјални број листа бр.3
17. Репликација специјалног броја листа бр.3
18. Израда текстова за специјални број листа бр.4
19. Репликација специјалног броја листа бр.4
20. Израда текстова за циљана писма (директна пошта)
21. Циркулација писма и слање поште
22. Израда и снимање сликовног видео клипа (60 секунди)
23. Изнајмљивање видео снимака на локалним ТВ каналима
24. Израда и снимање мобилизационог видео клипа (20 секунди)
25. Изнајмљивање мобилизационог видео клипа на локалној ТВ.
26. Развијање и снимање аудио спотова за позиционирање (120 секунди)
27. Изнајмите аудио спотове на локалним радио станицама
28. Израда постера у А2 формату (у пуном колору)
29. Репликација А2 постера (у пуној боји)
30. Развој рекламних производа сувенира
31. Израда промотивних сувенира
32. Израда компромитујућих доказа о главним ривалима
33. Рејтинг истраживања јавног мњења
34. Концерти са учешћем естрадних звезда
35. Концерти са учешћем аматерских група
36. Добротворне акције
37. Рад агитатора
Затим следи чисто технички посао, као што је изнајмљивање просторија и изнајмљивање возила са возачем и рад посматрача током гласања, о чему нема смисла говорити. А сада да видимо: позиције 4, 9, 11, 13, 15, 17, 19, 23, 25, 27, 30, 33, 34, 35, 36, 37 (подебљано) нису ништа друго до готове информативне прилике и догађаји о којима се може и треба дати информација. „Наш кандидат је већ уплатио изборни депозит, испред свих!“, „Почели смо да ширимо летак са биографијом кандидата Иванова. Молимо вас да га пажљиво прочитате, јер га морате свесно изабрати између свих осталих...“; „Кандидат Иванов је организовао чак четири концерта естрадних звезда за ...“ итд. итд.
Рад ваших агитатора је могуће и потребно покривати у штампи и на радију и на телевизији, демонстрирајући увече вести „Народно мишљење“, да се редовно пласира у новинама и поново да резултате рејтинг анкета даје у вестима на радију и ТВ. Реците становницима града и региона о изласку следећег специјалног броја ваших изборних новина ио реакцији коју је изазвала демонстрација и дистрибуција сликовних видео клипова и аудио спотова међу ТВ гледаоцима и слушаоцима радија. Нека познати уметник коме сте поверили дизајн сувенирних производа вашег кандидата исприча како ради на томе и ... зашто се заузео за овај посао, кажу: „Поштујем кандидата Иванова“. Једном речју, имамо 16 информативних прилика за креирање токова информација у интересу вашег кандидата, и то не рачунајући прилагођене чланке и друге информативне материјале, на пример, са места његовог сусрета са бирачима.
По руској технологији све ће у основи бити исто, само новинама неће требати четири, већ само две. Али постоји таква „операција“ као што је дефинисање психолингвистичких стереотипа публике, израчунавање алгоритма информативних интервенција и означавање видео и аудио материјала „хијероглифима“ који одговарају психолингвистичким стереотипима публике, а такође и слојевитост контролисаних гласина. Концерти са учешћем поп звезда у овом случају се могу избећи, што кандидату обећава знатну уштеду.
А ево и радњи које су биле укључене у план за вођење изборне кампање на савезној (партијској) листи 2003. године по традиционалној (америчкој) технологији:
1. Основна социолошка истраживања у региону
2. Оцењивање социолошких истраживања широм земље
3. Прикупљање потписа и њихова овера
4. Говори партијских лидера на централној ТВ
5. Наступ функционера на регионалној ТВ
6. Говор партијских лидера на ФМ радију
7. Говор функционера на локалном радију
8. Израда сликовног летка странке
9. Репликација летка са сликом странке
10. Достава летка са сликом у регионе
11. Израда програмске књижице странке
12. Репликација програмске књижице странке
13. Достава програмске књижице у регионе
14. Припрема и објављивање промотивних чланака у националној штампи
15. Промоције у главним центрима земље
16. Плаћања кампање за додатне кандидате
17. Израда и снимање сликовног видео клипа (60 секунди)
18. Изнајмљивање сликовног видео клипа на централној ТВ
19. Израда и снимање мобилизационог видео клипа (20 секунди)
20. Изнајмљивање мобилизационог видео клипа на централној ТВ
21. Израда постера у А2 формату (у пуном колору)
22. Репликација А2 постера (у пуној боји)
23. Испорука плаката формата А2 у регионе
24. Израда рекламних календара
25. Репликација промотивних календара
26. Испорука промотивних календара у регионе
27. Рад креативне групе централног штаба
28. Рад правног тима централног штаба
29. Рад финансијске групе централног штаба
30. Рад регионалних агитатора
31. Резерва за регионалне догађаје
У другом случају, баш као иу случају кампање у већинској изборној јединици, руска, напреднија технологија укључивала је и „обележавање хијероглифима” видео клипа и слојевитост контролисаних гласина, што је омогућило да се на са једне стране, за повећање ефикасности кампање, а са друге стране за смањење трошкова.
У сваком случају, овде постоји и чак 13 информативних прилика о којима можете писати чланке и снимати информативне приче за ТВ. „Почела припрема партијских лидера за наступе на централној телевизији“; „Шта ће кандидат Иванов рећи на локалном радију?“ Одлучено је да се користе слике ... и симболи ... као и музика ... "; „Рад регионалних агитатора кандидата Иванова је у пуном јеку!“; „Питајте кандидата Иванова на Фејсбуку“ је само најкраћа листа тема о којима можете да дате информације и креирате најразноврсније и најмоћније токове информација. Главна ствар је да се побринете да име вашег кандидата буде свима на уснама. Штавише, информације о томе треба поново дистрибуирати по принципу 80 и 20. 80% - позитивне информације, а 20% негативне, што чини да људи осећају поузданост онога што се извештава. На крају крајева, човек не може бити добар у свему ...
А сада да помислимо да ће „будала” или, да кажемо толерантније, „особа слабо стручно обучена” и са ниским нивоом интелигенције, и професионалац, исту ствар радити на различите начине и са различитим резултатима.
Ево, на пример, новине кандидата бр. 1,2,3,4 (по америчкој технологији) и бр. 1,2 (по руском). На крају крајева, требало би да се разликују по садржају и дизајну, а осим тога, њихови аутори су једноставно обавезни да узму у обзир многе друге, „долазне“ факторе. На пример, садашњи гувернер Пензанске области Анатолиј Ковљагин је на изборима у априлу 1998. јасно деловао по америчком систему (па, не он, наравно, већ они који су му помогли да то уради), јер један за другим тада су се у региону појавиле светле, шарене новине под називом "Клуб гувернера и градоначелника" бр. 1,2,3,4 величајући га до неба. Али сада такве новине никога не изненађују, али тада, па чак и у Пензи, то је био куриозитет. Све новине су биле црно-беле, са само повременим црвеним и плавим насловима. А овде ... таква пуна боја! А ово је трећи најнижи регион по приходима по глави становника у земљи! Штавише, садашњег гувернера су тамо хвалили људи који су изгледали добро познати широм земље, само што се њихови региони и републике никада нису граничиле са Пензанском регијом. А од Камчатке или, рецимо, Калмикије до Пензе, веома је далеко. Али оно што је највише изненадило била је последња страница једног од издања. Била је веома лепа фотографија храма и ... речи једног од локалних свештеника да је "гувернер Ковљагин угодан Господу!" Како је знао за то? Кроз визију или позван на небо?
На све ово, као и на одсуство података о објављивању и адресе редакције у листу, указао је опозициони и традиционално црно-бели лист Новаја биржоваја газета, који је подржао његовог конкурента В.К.Бочкарева. — Откуд ти све ово знаш? питала је, а одговора наравно није било. Па, саму чињеницу присуства ове шарене новине Пензанци су сматрали нескромношћу садашњег гувернера, који не може да подигне животни стандард и плате становника региона, али наручује такве новине. да се ипак похвали.
Па јасно је да је изгубио ове изборе. Тако је учинио медвеђу услугу онима који су га саветовали да „уложи” у ове лепе новине. Насадили су му праву свињу – ето шта! А све зато што нису узели у обзир стварну ситуацију у граду и региону, менталитет становника Пензе и њихов друштвени статус. Али све ово је узео у обзир Ковљагинов противник Бочкарев, који је на крају постао гувернер! Односно, догађај који је он организовао или информативна прилика за њега су имали не позитивно, већ негативно значење, а у овим условима и на овом конкретном месту то је било немогуће учинити!
А закључак је овакав: кандидат за изборе у друштву треба да добије позитивне информације и то у великим количинама. А ако је могуће креирати информацију за кандидата, онда се и сам кандидат може креирати унапред за очигледно позитивне информације. Ако то није случај, а кандидат буде изабран на конгресу већином гласова, онда (запамтите Кондорсеов принцип) од овога неће бити ништа добро. Он једноставно нема довољно позитивних информација да прекине позитивне информације свог харизматичнијег и богатијег противника!